Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen di Pasar Ya’ahowu Gunungsitoli
DOI:
https://doi.org/10.62138/tuhenori.v2i3.80Keywords:
digital marketing, kepercayaan konsumen, kualitas produk, minat beli konsumen, pasar tradisional, Pasar Ya'ahowu Gunungsitoli, pemasaran onlineAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran online terhadap minat beli konsumen di Pasar Ya’ahowu Gunungsitoli. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 31 responden, terdiri dari pengelola, karyawan, dan konsumen pasar. Data dikumpulkan melalui angket yang diukur menggunakan skala Likert. Variabel yang diteliti meliputi pemasaran online sebagai variabel bebas (X) dengan indikator kemudahan, informasi, dan bujukan, serta minat beli konsumen sebagai variabel terikat (Y) dengan indikator minat transaksional, preferensial, dan eksploratif. Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara pemasaran online dan minat beli konsumen, dengan koefisien korelasi sebesar 0,444. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa pemasaran online mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 19,71%, sementara sisanya sebesar 80,29% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pemasaran online memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen di Pasar Ya’ahowu, namun efektivitasnya dapat ditingkatkan jika disertai dengan strategi lain yang mempertimbangkan faktor-faktor tambahan seperti kualitas produk dan kepercayaan konsumen.
References
Amala, S., Budimansyah, B., & Sanjaya, Vi. F. (2021). Pengaruh Penggunaan iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan halal Safi dalam perspektif ekonomi Islam (studi pada toko TopShop kota Bandar Lampung). REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 127–142. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i2.9622
Anggraini, T. (2017). Analisis Perbandingan Strategi Pemasaran Online dan Offline Pada Toko Alea Pasar Tradisional Modern (PTM) Kota Bengkulu Ditinjau Dari Ekonomi Islam. Institut Agama Islam Negeri Bengkulu.
Azizah, D. U., & Elok Fitriani Rafikasari. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN @SOUVENIRMURAH_TA DI MASA PANDEMI. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(1), 135–146. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i1.2418
Capriati, F., & Hikmah. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, ULASAN PRODUK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA BATAM. SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 6(1), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v6i1.8385
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson.
Chen, T., Samaranayake, P., Cen, X., Qi, M., & Lan, Y.-C. (2022). The Impact of Online Reviews on Consumers’ Purchasing Decisions: Evidence From an Eye-Tracking Study. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.865702
Dewi, E. K., & Kusuma, L. (2021). Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Frozen Food Dengan Variabel Moderasi Perilaku Konsumen Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 47–53. https://doi.org/10.23887/jppsh.v5i1.33287
Dwi Yanto, O. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO. Universitas Putra Bangsa.
Fajrina S., R., & Jalaludin, E. (2022). Pengaruh Pemasaran Relasional Kepercayaan Pelanggan terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada 2A Computerizer Embroidery). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2). https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2175
Fauziah, F. (2020). Strategi Komunikasi Bisnis Online Shop “Shoppe” Dalam Meningkatkan Penjualan. Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 45–53. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.792
Fernandes, S., Panda, R., Venkatesh, V. G., Swar, B. N., & Shi, Y. (2022). Measuring the impact of online reviews on consumer purchase decisions – A scale development study. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103066. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103066
Fitriani, R., Ikah, I., & Amin, M. R. F. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Era Digital. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian Dan Karya Ilmiah Dalam Bidang Teknik Industri, 9(1), 240. https://doi.org/10.24014/jti.v9i1.22429
Gulfraz, M. B., Sufyan, M., Mustak, M., Salminen, J., & Srivastava, D. K. (2022). Understanding the impact of online customers’ shopping experience on online impulsive buying: A study on two leading E-commerce platforms. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103000. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103000
Haryanto, E. (2022). Analisis Persepsi Konsumen terhadap Minat Beli Online. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(1), 1. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i1.16342
Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2012). Consumer Behavior. Cengage Learning.
Izzah Nur Masyithoh, & Ivo Novitaningtyas. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951
Johan, S., Juwita, R., & Megawati, M. (2021). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Ambassador, Iklan, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee Indonesia Pada Saat Pandemi (Studi Kasus Di Kota Palembang). Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2(2), 174–182. https://doi.org/10.35957/prmm.v2i2.867
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2023). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Leony, G., & Artina, N. (2023). Minat Beli Mobil Wuling di Pengaruhi oleh Faktor Harga dan Promosi Penjualan. MDP Student Conference, 2(2), 312–318. https://doi.org/10.35957/mdp-sc.v2i2.4243
Limanto, R. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HSWGRAIL.ID. PERFORMA, 6(1), 57–66. https://doi.org/10.37715/jp.v6i1.1919
Lucas, D. B., & Britt, S. H. (2011). Advertising Psychology And Research. Literary Licensing.
Nisa’, N. K., & Sudarwanto, T. (2022). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 979. https://doi.org/10.24843/EEB.2022.v11.i08.p11
Nuranti, B. R., & Harsono, M. (2023). Peran Emosi Konsumen Online Dan Risiko Yang Dirasakan Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Website Terhadap Minat Beli. Excellent, 10(1), 87–99. https://doi.org/10.36587/exc.v10i1.1491
Rahman, M. A., Islam, Md. A., Esha, B. H., Sultana, N., & Chakravorty, S. (2018). Consumer buying behavior towards online shopping: An empirical study on Dhaka city, Bangladesh. Cogent Business & Management, 5(1), 1514940. https://doi.org/10.1080/23311975.2018.1514940
Rogers, E. M., Singhal, A., & Quinlan, M. M. (2019). Diffusion of Innovations. In An Integrated Approach to Communication Theory and Research (pp. 415–434). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203710753-35
Rosdiana, R., & Haris, I. A. (2018). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. International Journal of Social Science and Business, 2(3), 169. https://doi.org/10.23887/ijssb.v2i3.16240
Rumondang, A., Sudirman, A., Sitorus, S., Kusuma, A. H. P., Manuhutu, M., Sudarso, A., Simarmata, J., Hasdiana, D., Tasnim, & Arif, N. F. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen. Kita Menulis.
Ryan, D., & Jones, C. (20122). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (2nd ed.). Kogan Page.
Seftila, S., Saryono, O., & Prabowo, F. H. E. (2021). KEPERCAYAAN DAN PENGALAMAN BERBELANJA SERTA PENGARUHNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE DALAM APLIKASI E-COMMERCE. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 16(2), 499–511. https://doi.org/10.32534/jv.v16i2.2018
Solomon, M. R., & Russell, C. A. (2023). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (14th ed.). Pearson.
Stefanus, T. A., & Loisa, R. (2022). Pengaruh Selebgram Endorser, Online Consumer Review, dan Brand Image terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Brand Byoote). Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(6), 600–605. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i6.20662
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suparyanto, & Rosad. (2015). MANAJEMEN PEMASARAN. In Media.
Taan, H. (2021). Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 89. https://doi.org/10.19184/ejeba.v8i1.19502
Warda, A. E. (2023). PENGARUH PEMASARAN EMOSIONAL DAN PEMASARAN RELASIONAL TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi pada Toko Baju Az-Zahra Boyolali). Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.
Washil, Moh. Z., Afandi, M. F., & Sumani, S. (2023). PENGARUH PENGALAMAN KONSUMEN DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI KEPUASAN KONSUMEN. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 4(2), 83. https://doi.org/10.24853/jmmb.4.2.83-96
Yaylc, A., & Bayram, M. (2012). e-WOM: the effects of online consumer reviews on purchasing decisions. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 7(1), 51. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2012.044958
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Mart Hayanti Gulo, Otanius Laia, Maria Magdalena Bate'e, Yupiter Mendrofa (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
